Nuo Digital Penguins iki Vegas Lights
Kadaise tik dar viena NFT kolekcija iš 2021 m. bumo, Pudgy Penguins imasi gana drąsaus žingsnio. Kalėdų savaitę jie perima Las Vegaso sferą, o tai mane nuoširdžiai nustebino, kai pirmą kartą apie tai perskaičiau. „Sphere“ nėra visiškai pigus nekilnojamasis turtas – mes kalbame apie didžiulę LED dengtą vietą, kurioje U2 koncertuoja, žinote?
Įdomu tai, kiek nedaug kriptovaliutų projektų sugebėjo ten gauti vietos. Liepos mėnesį buvo suaktyvintas bitkoinas, bet kitu atveju buvo gana tylu. Pudgy Penguins reklama bus rodoma keletą dienų nuo gruodžio 24 d. su keliais animaciniais segmentais. Kaina? Apie 500 000 USD. Tai, matyt, yra standartinė „Sphere“ bėgimo norma, bet vis tiek – pusė milijono dolerių yra rimti pinigai bet kuriai rinkodaros kampanijai.
Už kriptovaliutų burbulo ribų
Vedantas Mangaldas, kuris tvarko Pudgy Penguins strategiją ir prekės ženklą, CoinDesk papasakojo tai, kas man įstrigo. Jis sakė, kad tai rodo, kad kriptovaliutų projektas gali „viršyti kriptovaliutų ir atsisakyti kriptovaliutų, paliesti kasdienių vartotojų širdis ir protus“. Manau, kad jis turi prasmę. Projektas sunkiai dirbo, kad už NFT sukurtų tai, ką jis vadina „tikru verslu“.
Prisimenate, kai 2021 m. pasirodė Pudgy Penguins? Tie 8888 animacinių filmų pingvinai Ethereum platformoje tuo metu atrodė tik dar viena NFT kolekcija. Tačiau nuo to laiko jie iš tikrųjų padarė įdomių dalykų. Jie išsiplėtė į fizinius žaislus, parduodamus didžiuosiuose mažmeninės prekybos centruose, o tai yra protingas žingsnis. Taip pat yra „Pudgy World“, jų naršyklinis socialinis žaidimas.
NFT rinkos pakilimai ir nuosmukiai
Vis dėlto ne viskas vyko sklandžiai. Brangiausias „Pudgy Penguin“ 2022 m. rugpjūčio mėn. buvo parduotas už 400 ETH – tuo metu tai buvo apie 650 000 USD. Šiandien, kai ETH yra apie 3 086 USD, to paties NFT vertė būtų daugiau nei 1, 2 mln. Tačiau štai kas: platesnė NFT rinka pastaruosius porą metų buvo gana grubi.
Pudgy Penguins sugebėjo išlikti aktualus meškų rinkos metu, o tai yra daugiau nei galiu pasakyti apie daugelį projektų. Praėjusį gruodį jie paskelbė apie planus sukurti žetoną PENGU Solanoje. Praėjus kelioms savaitėms po to, jų kolekcija trumpam tapo antruoju pasaulyje labiausiai vertinamu NFT, o minimalios kainos viršijo 100 000 USD ir net akimirką apvertė „Bored Apes“.
Žetonų našumas ir realaus pasaulio strategija
Pats PENGU žetonas pastaruoju metu neveikė puikiai. Per pastaruosius metus jis sumažėjo apie 80% ir 74% nuo visų laikų aukščiausio lygio – 0,042 USD liepos mėnesį. Jis įtrauktas į didžiąsias biržas, tokias kaip „Coinbase“ ir „Robinhood“, tačiau kainų pokyčiai nebuvo džiuginantys.
Galbūt dėl to jie dabar taip daug investuoja į matomumą realiame pasaulyje. Kampanija „Sphere“ atrodo kaip pareiškimas – tai ne tik dar vienas skaitmeninis kolekcinis projektas, išnykstantis į neaiškumą. Jie investuoja rimtus pinigus į pagrindinį pripažinimą.
Man smalsu pamatyti, kaip tai pavyks. Pusės milijono dolerių išleisti Vegaso reklamos kampanijai per šventes yra arba puiki rinkodara, arba beviltiškas bandymas išlikti aktualiems. O gal tai šiek tiek iš abiejų. Akivaizdu, kad „Pudgy Penguins“ bando įveikti tą atotrūkį tarp kriptovaliutų pasaulio ir kasdienių vartotojų ir yra pasirengę tam išleisti tikrus pinigus.
Fiziniai žaislai, socialinis žaidimas, dabar ši didžiulė reklamos kampanija – jie kuria tai, kas labiau primena tradicinį prekės ženklą, nei kada nors bandė dauguma NFT projektų. Ar ši strategija ilgainiui pasiteisina, tai yra tikrasis klausimas.
