Kovo 12 d. „Outset Media Index“ (arba OMI) paleistas kaip žiniasklaidos lyginamoji platforma reklamuotojams, viešųjų ryšių ir komunikacijos komandoms, leidėjams ir analitikams, kuriems reikia reguliariai peržiūrėti žiniasklaidos priemones prieš rengiant kampanijas, kuriant žiniasklaidos partnerystes ar formuojant matomumo strategijas.
Ši apžvalga paprastai reikalauja iš karto išnagrinėti kelis pagrindinius dalykus – kiek srauto pritraukia leidinys, kaip jis matomas paieškoje, iš kur ateina jo skaitytojai ir kaip žmonės įsitraukia į jo istorijas.
OMI surenka 37 metrikas, susijusias su srautu, SEO ir AI matomumu, skaitytojų įtraukimu ir redakcinėmis darbo eigomis, todėl prekybos vietas galima analizuoti naudojant vieną duomenų rinkinį.
Žiniasklaidos našumo klausimas tapo aktualesnis, nes leidėjai ieško tvaraus skaitmeninio verslo modelių. Daugelis prekybos vietų eksperimentuoja su narystėmis arba skaitytojų remiamomis iniciatyvomis, nes auditorija pasklinda keliose platformose.
Tačiau vis dar sunku įtikinti skaitytojus mokėti. Reuters instituto atliktas Italijos žiniasklaidos rinkos tyrimas rasta kad tik 9 % respondentų šiuo metu moka už skaitmenines naujienas, o tai rodo, koks sudėtingas gali būti prenumerata pagrįstos strategijos.
Tokioje aplinkoje supratimas, kurie leidiniai iš tikrųjų pritraukia ir išlaiko auditoriją, tampa vis svarbiau tiek žiniasklaidos prekių ženklams, tiek su jais dirbančioms komandoms, ir būtent tai daro OMI.
Šiuo metu indekse stebima daugiau nei 340 publikacijų, įskaitant kriptovaliutų prekybos vietas, taip pat finansų, technologijų ir bendrųjų naujienų svetaines, kurios dažnai praneša apie kriptovaliutų ir blokų grandinės klausimus.
Žiniasklaidos našumo signalų skaitymas naudojant OMI
Platformos sąsajoje pardavimo vietos rodomos reitingavimo lentelėje, kurioje kiekviena eilutė reiškia leidinį, o stulpeliuose rodomi prie jo pridėti rodikliai. Naudotojai gali rūšiuoti sąrašą pagal skirtingą metriką arba susiaurinti naudodami filtrus, pvz., pirminės auditorijos regioną, medijos tipą, srauto lygius, įtraukimo rodiklius arba domeno autoritetą.
Lentelę taip pat galima tinkinti taip, kad rodinyje būtų rodomi tik pasirinkti rodikliai, leidžiantys analitikams sutelkti dėmesį į signalus, labiausiai susijusius su konkrečia kampanija ar tyrimo užduotimi.
Iš ten naudotojai gali pereiti už apibendrintą vaizdą ir išsamiau išnagrinėti atskirus leidinius. Kiekvienas OMI lizdas atsidaro į specialų profilį, kuris išplečia prie jo prijungtus signalus. Šie profiliai sujungia metriką, pvz., auditorijos geografiją, lankytojų elgseną, domeno istoriją, persiuntimo modelius ir kitus veiklos duomenų taškus, kurie padeda kontekstualizuoti leidinio našumą platesnėje žiniasklaidos aplinkoje.
Vaizdo šaltinis: omindex.io
Pateikiant šią informaciją kartu su platesniu duomenų rinkiniu, indeksas leidžia analitikams pereiti nuo aukšto lygio rinkos apžvalgos prie atidesnio tyrimo, kaip konkreti prekybos vieta pritraukia ir išlaiko savo skaitytojus.
Tuose profiliuose patys rodikliai tampa pagrindiniu analitiniu sluoksniu. Kai kurie iš jų bus žinomi visiems, kurie dirba su medijos duomenimis, pvz., srauto įvertinimais, paieškos matomumu, auditorijos geografija ar įtraukimo metrika, atspindinčia, kiek laiko lankytojai būna svetainėje ir ar jie naršo ne tik po vieną straipsnį.
Be šių plačiai naudojamų signalų, OMI taip pat pristato kelis patentuotus rodiklius, sukurtus po daugelio metų praktinio darbo žiniasklaidos. Sudėtinis balas stebi, ar prekybos vietos auditorija laikui bėgant plečiasi, mažėja ar išlieka stabili, o skaitymo elgsena sujungia įtraukimo metriką, kad būtų galima patikimai matyti, kaip giliai skaitytojai sąveikauja su paskelbtu turiniu, kai tik jie pasiekia. Kitas parametras „Reprints“ atspindi, kaip aprėptis plečiasi už prekybos vietos, kurioje ji pirmą kartą pasirodė, ir pabrėžia leidėjus, kurių straipsniai dažnai rodomi kaupikliuose arba antrinėse platformose.
Nors daugelį parametrų galima išnagrinėti atskirai, OMI taip pat sujungia juos į dvi suvestines balų sistemas, kad būtų galima greitai palyginti. Bendrasis įvertinimas atspindi bendrą parduotuvės našumą indekse, o patogumo įvertinimas sutelkiamas į veiklos signalus, kurie turi įtakos, kaip lengvai komandos gali bendradarbiauti su leidiniu.
Duomenų rinkinys taip pat normalizuojamas. Šiuo žingsniu pakoreguojamos neapdorotos vertės, kad neįprastai dideli skaičiai neiškraipytų išparduotuvių palyginimų. Tokiu būdu standartizavusi įvestis, sistema padeda užtikrinti, kad rodikliai atspindėtų santykinį našumą, o ne masto skirtumus tarp leidinių.
OMI analitinis darbas taip pat palaiko „Outset Data Pulse“, kuris atsižvelgia į indekse rodomas tendencijas ir analizuoja pokyčius skirtinguose regionuose kad šie skaičiai atskleidžia.
Kalbant apie regionus, anksčiau minėtas Reuters instituto tyrimas apie Italiją taip pat rodo kitą pokytį, kaip auditorija pasiekia naujienas. Nors ataskaitoje pagrindinis dėmesys skiriamas Italijos žiniasklaidos rinkai, daugelis joje aprašomų modelių atspindi pokyčius, matomus ir kituose regionuose, kur skaitytojai vis dažniau susiduria su istorijomis per paieškos variklius, socialines platformas ir kaupiklius, o ne tiesiogiai apsilankę leidėjų pagrindiniuose puslapiuose.
Atsiradus vis daugiau būdų pasiekti naujienas, konkurencija dėl auditorijos dėmesio sustiprėja, o identifikuoti realias vietas, kurios tikrai išlaiko skaitytojus, tampa vis sunkiau. Ateinančiais metais gali atsirasti daugiau įrankių, tokių kaip „Outset Media Index“, nes pramonė ieško geresnių būdų visa tai suprasti.
