Graži interneto svetainė gali sukurti puikų pirmąjį įspūdį. Profesionalios nuotraukos, šiuolaikiškas dizainas, animacijos ir kruopščiai parinktos spalvos padeda formuoti įmonės įvaizdį. Tačiau potencialus klientas visa tai pamatys tik tada, jeigu pirmiausia svetainę atras.
Būtent čia prasideda svetainės SEO.
Interneto svetainė šiandien turi atlikti bent dvi užduotis: įtikinti jau atėjusį lankytoją ir būti randama žmonių, kurie įmonės dar nepažįsta. Todėl kuriant ar atnaujinant svetainę vien vizualinio rezultato nebepakanka – jos struktūra, technologija ir turinys turi būti pritaikyti ir paieškai.
Graži svetainė gali būti beveik nematoma
Viena dažniausių klaidų – SEO pradėti svarstyti tik tada, kai nauja svetainė jau sukurta.
Dizaineris parengia vizualinę koncepciją, programuotojas ją įgyvendina, tekstai sudedami į numatytas vietas ir tik tada kyla klausimas: kaip dabar patekti į „Google“?
Problema ta, kad dalis SEO sprendimų susiję su pačia svetainės architektūra.
Kokie puslapiai bus kuriami? Kaip jie bus suskirstyti? Kokios paslaugos turės atskirus puslapius? Kaip puslapiai bus susieti vidinėmis nuorodomis? Kokias vartotojų paieškas turėtų atitikti kiekviena svetainės dalis?
Jeigu šie klausimai sprendžiami tik projekto pabaigoje, kartais tenka perdaryti jau sukurtą struktūrą.
Svetainės struktūra turi atitikti ne tik įmonės, bet ir kliento logiką
Verslas savo veiklą dažnai apibūdina profesiniais terminais, vidiniais paslaugų pavadinimais ar jam įprastomis kategorijomis.
Klientai nebūtinai ieško taip pat.
Jie gali naudoti kitus žodžius, formuluoti problemą klausimu arba ieškoti konkretaus sprendimo net nežinodami, kaip profesionaliai vadinama reikalinga paslauga.
Todėl svetainės struktūra turėtų būti kuriama atsižvelgiant ir į realias paieškos užklausas.
Jeigu kelios svarbios paslaugos paslėptos viename bendrame puslapyje, paieškos sistemai gali būti sunkiau suprasti, kuriam konkrečiam vartotojo poreikiui tas puslapis skirtas.
Atskiri, aiškiai suformuoti paslaugų puslapiai dažnai leidžia daug tiksliau atitikti skirtingus paieškos ketinimus.
Dizainas turi padėti turiniui, o ne jį paslėpti
Minimalizmas interneto dizaine gali atrodyti estetiškai, tačiau kartais jis nuvedamas per toli.
Didelė nuotrauka, keli žodžiai ir mygtukas gali būti vizualiai įspūdingi, bet paieškos sistemai ir pirmą kartą į svetainę atėjusiam žmogui informacijos gali tiesiog nepakakti.
Vartotojas turi greitai suprasti, kur pateko, ką įmonė siūlo ir kuo jos pasiūlymas jam aktualus.
Paieškos sistemai taip pat reikia turinio, iš kurio galima suprasti puslapio temą ir jo ryšį su konkrečiomis užklausomis.
Tai nereiškia, kad SEO reikalauja perkrauti svetainę ilgais teksto blokais.
Geras sprendimas – informacijos hierarchija. Esminė žinutė pateikiama iš karto, o norintis sužinoti daugiau vartotojas gali nuosekliai pereiti prie išsamesnio turinio.
Techninis svetainės pagrindas nematomas, bet labai svarbus
Lankytojui gali atrodyti, kad svetainė veikia puikiai, nors techniniu požiūriu joje egzistuoja SEO trukdančių problemų.
Paieškos sistemos turi gebėti svetainę nuskaityti, rasti svarbius puslapius ir tinkamai juos indeksuoti.
Tam įtakos gali turėti svetainės kodas, puslapių įkėlimo greitis, mobilioji versija, adresų struktūra, peradresavimai, dubliuojami puslapiai, vidinės nuorodos ir indeksavimo nustatymai.
Ypač daug problemų gali atsirasti keičiant seną svetainę nauja.
Jeigu pakeičiami puslapių adresai, bet nepadaromi tinkami peradresavimai, svetainė gali prarasti dalį anksčiau sukaupto organinio matomumo.
Todėl SEO verta įtraukti dar svetainės kūrimo arba atnaujinimo etape.
Kiekvienas puslapis turi turėti aiškią paskirtį
Gerai suprojektuotoje svetainėje kiekvienas svarbus puslapis turi atsakyti į konkretų vartotojo poreikį.
Pagrindinis puslapis pristato verslą. Paslaugų puslapiai paaiškina konkrečius pasiūlymus. Straipsniai gali atsakyti į klausimus, kuriuos žmogus užduoda dar prieš nuspręsdamas kreiptis.
SEO požiūriu svarbu, kad šios funkcijos nesusimaišytų.
Jeigu keli puslapiai bando konkuruoti pagal tą pačią užklausą ir pateikia labai panašią informaciją, paieškos sistemai gali būti sunkiau nustatyti, kuris iš jų svarbiausias.
Todėl turinio planavimas yra ir svetainės architektūros dalis.
Svetainės tekstai turi būti parašyti žmonėms
SEO tekstas neturi skambėti taip, lyg būtų sukurtas paieškos sistemai.
Dirbtinis raktažodžių kartojimas ne tik blogina teksto kokybę, bet ir gali mažinti vartotojo pasitikėjimą įmone.
Žmogus į svetainę ateina ne tam, kad suskaičiuotų raktažodžius. Jis nori suprasti, ar įmonė gali išspręsti jo problemą.
Todėl tekstuose svarbiausia aiškiai pristatyti paslaugą, atsakyti į realius klientų klausimus, paaiškinti procesą ir suteikti informaciją, kurios reikia sprendimui priimti.
Raktažodžiai tokiame turinyje atsiranda natūraliai, nes kalbama apie konkrečią temą.
Geras SEO prasideda nuo paieškos ketinimo
Tas pats žmogus skirtingais momentais gali atlikti visiškai skirtingas paieškas.
Iš pradžių jis gali tik bandyti suprasti problemą. Vėliau – ieškoti galimų sprendimų. Dar vėliau – lyginti konkrečius paslaugų teikėjus ar kainas.
Tai vadinama paieškos ketinimu.
Svetainė, kurioje yra tik paslaugų aprašymai, pasiekia daugiausia tuos žmones, kurie jau žino, ko jiems reikia.
Papildomas informacinis turinys leidžia pasiekti potencialų klientą anksčiau.
Todėl straipsniai, gidai, atsakymai į klausimus ir kitas ekspertinis turinys nėra vien svetainės „priedas“. Jie gali tapti svarbia organinio matomumo sistemos dalimi.
Vidinės nuorodos sujungia svetainę į vieną sistemą
Svetainėje neturėtų egzistuoti daugybė tarpusavyje nesusijusių puslapių.
Jeigu straipsnyje aptariama problema, kurią sprendžia konkreti įmonės paslauga, skaitytojui naudinga pasiūlyti galimybę pereiti į tos paslaugos puslapį.
Tokios vidinės nuorodos padeda ir paieškos sistemoms suprasti puslapių ryšius.
Jos parodo, kurios temos svetainėje yra susijusios ir kurie puslapiai turi didesnę reikšmę.
Taip palaipsniui formuojama ne pavienių tekstų kolekcija, o nuosekli teminė struktūra.
Vien svetainės vidaus optimizavimo ne visada pakanka
Konkurencingoje rinkoje kelios svetainės gali būti techniškai tvarkingos, turėti gerą struktūrą ir kokybišką turinį.
Tuomet svarbus tampa platesnis jų autoritetas internete.
Paieškos sistemoms papildomų signalų suteikia nuorodos iš kitų patikimų svetainių, publikacijos, prekės ženklo paminėjimai ir kitas natūralus matomumas internete.
Todėl profesionalios SEO paslaugos paprastai apima ne vien puslapių koregavimą. Reikia vertinti visą svetainės ekosistemą – techniką, turinį, struktūrą ir jos autoritetą už pačios svetainės ribų.
O kur čia vartotojo patirtis?
SEO ir geras dizainas iš tikrųjų nėra priešybės.
Priešingai – stipriausias rezultatas atsiranda tada, kai jie veikia kartu.
Jeigu žmogus iš paieškos patenka į puslapį, kuris lėtai kraunasi, yra nepatogus telefone arba slepia svarbiausią informaciją po daugybe efektų, aukšta pozicija pati savaime verslui mažai padės.
Lygiai taip pat puikiai suprojektuotas puslapis neduos daug naudos, jeigu jo niekas neranda.
Todėl vartotojo patirtis, dizainas ir SEO turėtų būti planuojami kaip vienos sistemos dalys.
Nauja svetainė turėtų būti kuriama galvojant ne tik apie šiandieną
Paieškos aplinka keičiasi.
Žmonės informaciją gauna ne tik iš tradicinių paieškos rezultatų, bet ir iš dirbtinio intelekto generuojamų atsakymų bei kitų naujų paieškos formatų.
Dėl to dar svarbesnis tampa aiškus svetainės turinys, logiška struktūra, patikimumas ir nuosekliai vystoma konkrečios srities kompetencija.
Svetainė turi būti suprantama ne tik lankytojui, bet ir sistemoms, kurios analizuoja, apibendrina ir pateikia informaciją vartotojui.
Todėl kuriant naują svetainę verta galvoti ne vien apie tai, kaip ji atrodys šiandien, bet ir kaip jos informacija bus randama ateityje.
Gera svetainė turi būti ir graži, ir randama
Dizainas išlieka labai svarbus. Jis formuoja pirmąjį įspūdį, padeda komunikuoti prekės ženklo charakterį ir daro svetainę patogesnę naudoti.
Tačiau vien dizainas nesukuria matomumo.
Svetainės SEO prasideda nuo techninio pagrindo ir struktūros, tęsiasi turiniu, vidinėmis nuorodomis bei autoriteto stiprinimu ir turi būti siejamas su vartotojo patirtimi.
Todėl geriausias laikas galvoti apie SEO nėra tada, kai svetainė jau baigta.
Geriausias laikas – tada, kai dar tik sprendžiama, kokia ta svetainė bus.
